中國眾多動漫企業慘淡經營的現狀已是一個不爭的事實。如何在一片困局中突圍，是國內眾多動漫企業朝思暮想的難題。為達到一飛沖天的效果，各製作公司怪招跌出，各顯其能。一個最為流行的招式就是請明星來配音。你方唱罷我登場，各明星大牌前赴後繼，相繼登場。噱頭炒作紅紅火火，可是到頭來大多都是慘淡收場，苦不堪言。
如果單從宣傳層面上來說，請來明星為動畫配音倒不失為一個迅速引起關注的捷徑。但是從影片本身的創作質量上來說，請明星大牌來為動畫人物配音也只不過是製作機構一廂情願的想為影片的上映增強底氣，歸根結蒂還是缺乏對作品原創力的自信。
筆者認為，創意作品的製作最為重要的還需潛心創作的心態，只有從創作的源頭上苦下功夫才有可能保證製作出深入人心的經典作品流傳於世。反之，花哨的炒作手段並不能成為作品成功的常青樹，頂多產生曇花一現的眼球效應，從長遠來看，對推動國產動漫的進步、創意產業的崛起是毫無裨益的。
明星配音缺乏專業水準 盲目炒作彰顯浮躁心態
「成龍曾經因為對不上口形，反覆把一句台詞錄了十幾遍。」「首次配音的王菀之因不小心震動桌子，引起雜音，結果整段要重錄。」在動畫片屢屢靠「明星配音」吸引眼球的同時，關於明星配音的種種「不專業」報道也經常見諸報端。
06年時候的《寶蓮燈》可以稱得上是音樂全明星之作了。《寶蓮燈》是美影廠歷時四年打造的動畫大片。不僅邀請了劉歡，李玟，張信哲等重量級歌手獻唱主題曲，配音演員陣容更是豪華。徐帆獻聲三聖母，孫悟空則有笑星陳佩斯擔綱，姜文更是為影片客串了反面人物《二郎神》。如此豪華陣容，可謂開了國內動畫請來明星陣容配音的先河。娛樂明星的配音雖然在影片的開始賺到了不少炒作的亮點，但是如此巨大的成本投入是否是「物有所值」還有待考量。
最近上映的《快樂奔跑》更是不甘示弱，不僅邀請了湖南衛視「快樂家族」五大主持人，更是邀請了蔡明，李揚、董浩、劉純燕、鞠萍、蔡明、黃磊、黃渤等等參與配音。似乎明星群集就是票房保證的靈丹妙藥。
好的配音於動畫無疑有著錦上添花，畫龍點睛的重要作用。若是太注重前期宣傳的亮點啟用了太多不夠專業的娛樂明星，雖然明星效應或許能暫時能將觀眾吸引進影院。但是於一部作品本身的藝術內涵，我們得到了什麼呢？
在國產動漫普遍不景氣的大環境下，盲目的請不適合角色設定的明星配音，企圖通過明星的炒作獲得作品成功只不過是製作機構一廂情願的想法，彰顯了動漫製作企業浮躁的心態。
新興企業頭腦冷靜 《阿特的奇幻之旅》專注內容創作
對於時下流行的明星配音，湖北盛泰文化傳媒的董事長劉宏給出了自己的看法，他說，一部用心良苦製作的原創精品，請合適的明星為動漫人物配音，在保證了配音質量的情況下，本也無可厚非，但是如果不從製作上重視，而一味的追求用後期的噱頭來炒作以達到作品獲得良好口碑的目的，是完全不可取的。
湖北省動漫協會副秘書長王世平也表示，一部作品的主體永遠是內容創作的本身，至於配音，只是整個作品製作完成過程中一個流程，過分的注重、有意的放大這個製作環節而忽視的內容上的創意，顯然是本末倒置的做法。
劉宏同時介紹，盛泰傳媒打造一部國產的魔幻3D動畫《阿特的奇幻之旅》投資達3000萬元，全片共計104集2288分鐘不但全部啟用國內人員製作完成，而且配音演員也大多採用湖北本土人才。
對於這種做法會不會使《阿特的奇幻之旅》顯得過於平淡，筆者提出自己的擔心。劉宏表示，這樣的做法並不擔心《阿特的奇幻之旅》的市場認可會出現問題。因為從劇本、分鏡頭、美術設計、設計稿、原動畫等等一系列的製作過程都保證了精益求精。《阿特的奇幻之旅》的故事是「中國式」的奇幻，具有鮮明的中國特色。整部高清3D的畫面每一個細節都保證了原汁原味的獨立製作，不但完全拋離了舶來品的陰影，而且有意區別中國國內既有的經典，致力於用全新的視角打造國產原創作品的新經典。
國內的動漫崛起顯然不能光靠明星的配音來推動。從長遠來看，國產動漫的全面振興不能著眼於國內市場，但是忽視了動漫作品本身的質量，靠搭上國內明星的快班車來前進，一個顯而易見的前景是，我們在進軍國際市場的道路上，又能走多遠？ |
